The challenge of the CRAZY GENIUS

Campaign Items

1.Crazy-genius website

3.Banner Ads

4.Second Life

はじめに、キャンペーン概要ムービーをごらんください。
> CRAZY GENIUS' website

Title:	The challenge of the CRAZY GENIUS 「求ム、天才。」
Client:	ワールド通商株式会社
Launch:	2007.07.07
Description:	フランク・ミュラーをはじめとした高級機械式時計5ブランドの知名度向上のために開始された、ブランド広告キャンペーン。　架空のキャラクター：時を操る天才「Crazy Genius」から、毎月、超・難問が出題される。この難問を解いた者から1名のみに、「天才の称号」として、超・高級な時計をプレゼントする、一点突破のプレゼントキャンペーンに設計した。　問題は各時計の特徴をモチーフに開発。ゲーム性を持つものや、動体視力、計算能力、そして発想の転換を要求されるものなど、ＷＥＢ、モバイル、雑誌、セカンドライフをまたいで展開した。新しい問題が出題されるたびに、その商品の価格(数十万～数百万)と難易度の高さに、さまざまなブログや記事で話題を呼んだ。 ※以下は、各個別の問題を解説したものです。審査の時間がないときにお使いください。

01 Time Escape 2007.07.07 - 08.31 Product : Franck Muller "Crazy Hours" ￥2,520,000
		ランダムに時刻が配置された時計「クレイジー・アワーズ」の世界観で、究極の「避けゲー」を設計した。天才時計師・フランク・ミュラーの繊細かつ究極的な手先の器用さを試す。 Second Life内にCrazy Geniusの住む島"URASIMA"をつくり、ヒントの担い手とした。落ちてくる数字や障害物にマウスカーソルが5回触れるとミス。多少プレイしただけでは、単純に指先の操作性が求められるように見えるが、中盤から「知らなければ解けない」問題も登場する。この問題をめぐって、多くのブログや、ヒント先となるSecond Life にアクセスが集中した。期間中、45万人超がアクセスし、問題を解いた人数は70人ほどしかいなかった。左は、自分のプレイをブログに貼ることができるブログパーツ。

02 Phantom　2007.09.01 - 09.30
Product : Bell & ROSS"BR 01-92 Automatic" ￥420,000

ベル＆ロスのブランド「Phantom」をモチーフとした、映像の間違い探し。
「Phantom＝亡霊・幻」であり、それにだまされずに真実を見抜く力を試す。

問題は２問構成。

１問目：左右二つの映像の間違っている場所をクリックする。間違いの場所は8つ。
2問目：左右二つの映像があり、「この画面には間違いがある。どこが間違っているか、数と内容を答えよ」。

2問目は発想の転換が鍵で、映像に間違いはなく、『間違いがある』という問題そのものが間違い。

03 Mirror of the Mind 2007.10.01 - 10.31
Product : Barthelay "Lulu 45" ￥ 777,000

バルトレー「Lulu」は、「心の鏡」をモチーフにした時計。
オーバル形の鏡の中に、気まぐれにうつりこんだ姿を見極める力を試す。

3問目は、単純な四則演算のみの計算問題。
ただし、突然画面が左右、もしくは上下に反転し、それぞれの場合に「+」「-」、「×」「÷」を逆に計算しなければならない。

ハイスコアランキング1位にプロダクトを授与。

04 Token of Love 2007.11.01 - 11.30 Product : Pierre Kunz "CUPIDON"￥1,680,000
		ピエール・クンツ「Cupidon」は、時計師であるピエール・クンツが、最愛の妻への贈り物として製作した時計。その語源となる「キューピッド」体験を、ユーザーに試させる。キャンペーンは、雑誌広告から始まる。広告に掲載されている「パズル」を解くと、その解答がそのままQRコードになり、携帯電話で読み取ることができる。その先には、「愛する人へのメッセージ」を入力する応募フォームがある。審査の結果、当選した1名は、実際にこの「Cupidon」と「愛のメッセージ」を直接相手に手渡さなければならない。

05 Silent Tactics 2007.12.01 - 2008.01.11 Product : Vulcain "Golden Voice Carree" ￥388,500
		最後のキャンペーンとして用意したのは、ユーザー同士が戦うバトルフィールド。シンプルな対戦カードゲーム「Silent Tactics」のルールをつくり、リアルタイムでアクセスしている3人のユーザー（いないときはコンピュータ）がバトルを繰り広げる。勝ち点の最も高いユーザーに時計をプレゼント。